劳力士是如何统治手腕的

由:凯莉·惠特尼博士。|

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一个新的版本的劳力士牡蛎永恒Cosmograph Daytona在黑色陶瓷致敬的遗产这个传奇计时。©劳力士/ Jean-Daniel迈耶

手腕上看到的最酷的最酷的-想詹姆斯•邦德——劳力士手表既是一种钟表,也是一种成功的象征。而且这些手表不便宜。在一个2019年8月苏富比拍卖其中一些劳力士表的价格高达27500美元。

对于手表来说,这听起来很贵——事实也的确如此——直到你了解保罗·纽曼(Paul Newman)著名的1968年劳力士代托纳(Rolex Daytona)。2017年,独一无二的手表售价1550万美元。尽管这款特殊的手表是同类手表中唯一的一块(别这样,它曾经是保罗·纽曼(Paul Newman)的),但它的锤子价格表明,多种因素的综合作用使得劳力士在许多方面都处于领先地位独家手表

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劳力士简史

从1905年成立的伦敦钟表分销公司Wilsdorf & Davis开始,劳力士已经发展成为手表之王,这不仅仅是因为它可识别的皇冠标志。由德国钟表匠汉斯·威尔斯多夫,这个品牌已经成为成功理念的同义词。

在“劳力士的故事作者Franz-Christoph Heel详细描述了20世纪早期,Wilsdorf如何想要设计出一款精确到可以与怀表竞争的手表。当时,人们认为手表在精度和耐风雨能力方面不如怀表。“有人听到绅士们评论说,他们宁愿穿裙子也不愿戴手表,”乔治·戈登在《华尔街日报》的一篇文章中写道。劳力士1905 - 1989但威尔斯多夫把这些弱点视为机遇。

他开发了一系列不同风格的手表,并在1908年选择了手表名字劳力士的品牌。1910年,劳力士运动-使手表滴答-是世界上第一个获得瑞士计时精度证书,颁发的官方手表评级中心在Bienne。

除了有创新的愿望,威尔斯多夫也是一个天才的推销员和营销专家。他利用人为客户推荐的理念推动了该品牌的早期推广,在一定程度上也促成了该品牌的长寿和目前的声誉。

“汉斯是一个营销天才,”拉里·孟德尔(Larry Mendel)说鲍勃的手表这是一家位于加州纽波特比奇(Newport Beach)的二手劳力士(Rolex)交易所。“他真的领先了他的时代几十年。”威尔斯多夫把劳力士标榜为最好中的最好。他也支持这一观点。劳力士从一开始就把质量放在第一位。”

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1905年,汉斯•威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在年仅24岁的时候创立了劳力士(Rolex),并将其发展成为世界上最负盛名的钟表公司之一。
劳力士/ HowStuffWorks

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劳力士创新公共关系

1920年,威尔斯多夫,当时已搬迁到瑞士日内瓦,与戴维斯分离,并重新命名公司装饰音管劳力士S.A.。据Heel说,他开始“完善腕表”,包括开发一款防水的腕表。

这是一个宣传噱头,会让他的父亲公关爱德华·伯奈斯自豪的是,Wilsdorf证明了新的劳力士牡蛎防水的性质,得到了一个在手腕上梅塞德斯·格莱策横渡英吉利海峡在1927年。在水里泡了10个小时后,手表回到了水里。完美的工作秩序。”

威尔斯多夫紧随其后,在《每日邮报》的头版刊登了一则完整的广告。从那以后,这种由运动员和名人代言的方式一直是劳力士的策略,为该品牌的成功做出了贡献。

劳力士不断创新,根据埃里克风,古董表经销商和收藏家复古风在佛罗里达的西棕榈滩该品牌是自动上发条手表运动的早期先驱,在20世纪30年代末,它开始提供标志性的牡蛎和银禧手镯。考虑到今天的休闲时尚,将焦点从皮革和鳄鱼皮肩带转移似乎是一个有先见之明的决定。

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今天所有的手表在某种程度上都是防水的,而大多数现代的机械表都是自动上发条的,几乎可以肯定是受到1926年劳力士蚝式永久手表的启发,由劳力士完善。
©劳力士/ Jean-Daniel迈耶

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手表之王

拥有一块劳力士手表可能是一种地位的象征,但它们不是迄今为止最昂贵的手表。同样是在2019年8月的苏富比拍卖会上,劳力士的产品以2.75万美元成交百达翡丽手表吩咐68750美元。

“劳力士是普通人的奢侈手表,”孟德尔说。然而,劳力士才是王者。市场营销、皇冠标志和质量的结合创造了“一场完美风暴,将一切集合在一起,赋予他们头衔,并保持他们在那里。”

除了价格不贵之外,劳力士手表可能也不能保持最好的时间(尽管它们是最好的手表之一)。事实上,塔吉特(Target) 15美元的手表就可以做到这一点,但那不是劳力士(Rolex)。

“它走得准吗?”不,”孟德尔说。“这又回到了奢侈品拥有者的心态。它会持续更长时间吗?绝对。”

所以是的,其他手表可能更贵,而且石英表或者智能手机会提供准确的计时,但这不是重点。Bob's Watches的创始人兼首席执行官Paul Altieri说,劳力士占据了市场,因为质量有保证。

“与其他一些品牌相比,它们是负担得起的奢侈品,”他说。“这是最好的瑞士工程技术。它们做得很好。”

劳力士(Rolex)手表也将保值数十年——Target手表或iPhone就不一样了——甚至还能为买家提供一种物有所值的投资。尽管劳力士的需求有所增加,但供应仍然持平。该公司每年在全球生产不到100万只手表。

“这给价格带来了压力,”Altieri说。限制供应还意味着,一些新产品可能需要等待2年或3年,甚至更长时间。

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演员保罗·纽曼的戴托纳(戴在手腕上)于2017年在纽约菲利普斯拍卖行以1780万美元的价格售出。
与国际/盖蒂图片社

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一些劳力士的精选

现在回到劳力士是如何与最酷中的最酷联系在一起的。作者伊恩·弗莱明(Ian Fleming)戴过劳力士探索者(Rolex Explorer)手表他的角色詹姆斯·邦德(James Bond)也喜欢这个品牌。在肖恩·康纳利·邦德电影中出售的老式劳力士潜艇6538有价值的2016年的售价是6万美元。然而,在今年8月的苏富比拍卖会上,这只手表的价值在18万美元至28万美元之间,似乎没有卖出

在这种情况下,名人协会的声望会增加成本。在一个著名的案例中,这种声望将价格推高到了1780万美元(1550万美元加上买家的佣金,除了卖家的佣金,买家还必须支付给拍卖行一个百分比)。我们说的是保罗·纽曼的"保罗·纽曼代托纳"劳力士我们之前提到过。2017年,这幅画在纽约菲利普斯拍卖行(Phillips auction house)被买走后,成为了拍卖会上售出的最昂贵的手表。被称为“保罗·纽曼·代托纳”(Paul Newman Daytona),因为这位演员在赛车时穿着它,只制作了几千件。(你可以观看拍卖竞价在这里。)

“我想我们都很震惊,”拍卖现场的Altieri说。开价是1000万美元。"保罗·纽曼只有一个保罗·纽曼"卖家詹姆斯·考克斯(James Cox)收到了纽曼送给他的这只手表,并将拍卖所得的一部分捐给了该公司内尔纽曼基金会

当然,已经有了其它手表它们的售价更高。2014年,一块百达翡丽超级复杂怀表在日内瓦苏富比拍卖会上拍出了超过2400万美元的价格。这幅201克拉、镶有800颗钻石的萧邦钻石以2500万美元的价格成交,而这幅格拉芙钻石幻觉以5500万美元成交。

但坚固耐用的劳力士是用来佩戴的,而不仅仅是用来欣赏的。“它们非常耐用,”孟德尔说。“它们是工具表。”威尔斯多夫创造它们是为了一个目的——潜水、比赛、旅行和其他积极的活动。

无论是选择特定的用途,还是仅仅为了风格,每个人似乎都有自己的喜好,品牌不断创新。

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劳力士的牡蛎永久GMT-Master II(被称为蝙蝠侠)有一个永久的、机械的、自动缠绕的运动,防水330英尺(100米)。
©劳力士/阿兰•科斯塔

孟德尔注意到更新“蝙蝠侠”格林尼治时间他称其为“劳力士20年来推出的最热门的新款手表之一”。但他个人最喜欢的是Milgauss它可以承受高达1000高斯的磁场表示磁场强度的单位。它是为科学家设计的。

他表示,对于Wind而言,当下的劳力士就像是“百事可乐”GMT-Master二世它拥有24小时可旋转的蓝色和红色边框。早在20世纪50年代就有了蓝色和红色的版本,但在那之前,边框一直是黑色和红色的,导致了“可口可乐”的昵称。新百事可乐的零售价为9200美元,如果你能买到的话。由于等待名单和有限的供应,一些劳力士手表可以立即交易超过其零售价值。

但加入劳力士并不意味着要等待数年或花费数千美元。从一家信誉良好的经销商那里买到的经过彻底检查、修复和抛光的二手劳力士手表,价格低至2000至3000美元。你甚至可以买到一块1000美元左右的女士鸡尾酒表。

此外,除了可以成为最酷的人之外,你还可以看着你的手表随着时间的推移而升值。

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